基于5W模式分析抖音短视频广告的成功之道

作者：王佳鑫

来源：西部广播电视, 2022, 43(10): 31-33.

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抖音平台在热门博主、创意内容、传播渠道、算法机制的科学配合下，取得了现象级的传播效果，提高了自身在广告营销领域的参与度。本文基于拉斯韦尔的5W模式，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五方面分析抖音短视频广告的成功之道，并探讨其优化策略，以期为其他社交平台的创新发展建言献策。