互联网+市场背景下消费者的生活方式与消费方式都产生了巨大变化，日益复杂的市场环境为文创产品IP塑造提出了新的要求，同时也提供了前所未有的支持条件。文章基于4I视角，分析故宫文创在互联网时代的IP塑造策略，并总结出对其他文创产品具有普适性的规律，以期对其他文创产品的IP塑造提供有益的借鉴。
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