观念广告是通过明确表达某种思想观点来吸引消费者的一种广告形式。因其包含丰富的思想而对受众的意识和行为产生深刻影响,所以研究观念广告中所呈现的价值观具有重要意义。文章从案例库抽取了93个观念广告作品,通过文本分析,把观念广告中所呈现的价值观分为5大类、19个主题。总体来说,我国观念广告所呈现的价值观是积极的、正面的,并具有选择性、公益性和现代性等特点。
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