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摘要
目的:从社会心理学角度出发,探析中医药文化认同对中医药文创产品购买动机的影响,为中医药文创产品设计者提供设计思路,进而丰富中医药文化传播形式与载体。方法:通过中医药文化认同感量表和中医药文创产品购买动机量表进行问卷调查,以描述性统计分析、皮尔逊相关分析以及逐步回归分析的方法分析中医药文化认同与中医药文创产品购买动机之间的关系。结果:研究表明,中医药文化认同能促进中医药文创产品消费者做出购买决策;中医药文创产品的使用价值和性价比对中医药文创产品购买动机有显著的正向影响。结论:中医药文创产品开发过程中,在赋予中医药文化元素的基础上,需考虑使用价值和性价比。该结论可引发中医药文创产品开发者对中医药文创产品设计进行深度思考,也能为中医药文化的传播带来新思路。
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