新媒体环境下“强制性”广告营销现象研究

作者：白琳源; 高盼盼^*

来源：数码世界, 2020, (03): 235-236.

• 新媒体
• 强制性
• 传播

随新媒体行业的日渐壮大给予了许多行业发展传播的机会,更多的群体把眼光投向于新媒体,广告传播也不例外。现在越来越多的人了解传播的力量,更多的商家通过传播面向大众,并且服务于大众,希望被大众所认知,并达到营销的目的,通过各大平台的"强制性"传播让大众记住产品,然而尽管传播方向广但还是存在诸多问题,从消费者的角度分析可以看出,这些"强制性"广告并没有深入人心,且有些还容易让消费者产生反感心理。广告业之所以被列入为服务行业,是因为它服务于消费者和品牌商之间,广告面向的是消费者,所以需要得到消费者的支持,而有些"强制性"广告却没有得到消费者的认可并让他们出现抵制心理,导致品牌口碑不良,激发了消费者品牌商两者之间的矛盾。这种"强制性"广告的营销现象问题在我们生活中普遍存在,这种营销现象值得我们深思。

• 单位
  长春建筑学院