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摘要
在校大学生的知识结构和心理特征决定了其旅游市场与传统的大众旅游市场有所不同。本文以天津市四所大学在校生为研究对象，通过问卷调查来深度了解其旅游行为及动机，并运用因子分析法对主要旅游动机因子进行提取。研究发现，大学生旅游动机可分为五种类型：从众归属型、文化体验型、舒缓压力型、娱乐悦情型和学习探索型。本文据此提出建议：开发针对大学生的校园旅游咨询服务和旅游分享社交平台，开发适合大学生的沉浸式旅游产品，重视户外探险旅游对舒缓压力的积极作用，探索推广校际联谊旅游，创新研学旅游形式等，以供参考。
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