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摘要
<正>账号运营重心分化，直播带货还是短视频产品化？2022年是书业集体入场抖音的一年，书业抖音也出现了不少值得注目的现象：教培下场做出版，抖音直播带火智能教辅；东方甄选引领文化知识类直播，带出年度超级畅销书《额尔古纳河右岸》；少儿图书之外，社科、历史、文学、医药多赛道均出现引领者，多品类发展未来可期；短视频账号带货潜力依旧强大，安徽少年儿童出版社一条不到20字的文案出圈，造就《奥特曼系列视觉志55周年纪念版》百万册销量；头部出版机构发力矩阵化运营，短视频、直播各自为营；传统教辅出版机构直播火热，在抖音流量场掌握新的营销密码。
