O2O模式下消费者双渠道购物选择行为的实证研究

作者：孙红梅

来源：商业经济研究, 2018, (09): 88-90.

• O2O模式
• 选择行为
• 双渠道购物
• 结构方程模型

本文基于O2O模式,对消费者双渠道购物选择行为进行了实证研究。根据确立的研究模型,结合O2O电子商务模式下服务及产品特性,制作调查问卷,通过AMOS和SPSS19.0软件导入数据,分析结构方程模型,最后得出相应结论。

• 单位
  石家庄职业技术学院