房地产品牌价值评估方法及其应用研究

作者：刘佳静

来源：中国市场, 2021, (34): 145-146.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2021.34.145

• 房地产
• 品牌价值评估
• 品牌建设

房地产行业作为发展我国国民经济的支柱产业,在提升国民经济以及推动城市化进程方面发挥着重要的作用。随着近年来房地产行业的发展越来越迅猛,建设规模和开发速度越来越快,以及部分地区每年高达20%以上的投资额与巨大的利益驱使,很多大型集团纷纷加入房地产行业,使得房地产行业的竞争逐渐加剧,面临着越来越艰难的发展转型。但是,在这样竞争激烈的背景下,房地产行业如果单从质量和价格方面寻求突破是远远不够的,而要寻求从房地产企业的品牌价值来提升行业地位,以品牌价值促进综合实力的提升来扩大房地产行业的市场竞争力,促使房地产未来的发展有全新的发展思路和竞争渠道。文章通过分析房地产品牌价值评估方法和运用措施来为房地产企业未来的发展提供参考,帮助企业建立可行性、合理性强的评估方法和应用策略。