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摘要
<正>在社交媒体发展迅速的时代,总是会在某一天出现某一品类的高人气的网红产品,之前还是无人所知,突然在某一瞬间开始,就在全网刷屏、无人不晓。这其实并不是纯粹的偶发性事件,而是品牌方在无数次失败、试错之后,经过精心策划、运营出来的网红爆款:首先,吸引一批以Z世代消费人群为代表的新消费群体;接着,通过社交平台的带动使得具有爆款属性的产品受到目标消费人群的追捧;最后,产品在社交平台上爆火后,再带动品牌整体的认知度普及与影响力扩张。
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单位中国互联网协会; 四川轻化工大学
