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摘要
城市宣传片是一座城市招商引资、发展旅游业、塑造城市形象、构建城市品牌的有力武器。2018年11月5日,中国进口博览会在上海召开,为进博会量身制造的系列宣传片《这一刻,在上海》以美景、人文、活力、制造与科技为切入口,全方位展现了不一样的上海,在各大媒体上高频投放,传播效果显著。本文旨在用实证研究的方法,以进博会系列宣传片为个案,探讨宣传片对城市形象的传播效果,重点考察受众观看图片、视频后对上海城市形象的认知度、美誉度、忠诚度以及对上海精神的感知。在研究结论的基础上,为未来宣传片能够更好地传播城市形象、塑造城市品牌提出建议。
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