塑造成功品牌的四大法则

作者：戴维·阿克

来源：销售与市场(管理版), 2021, (08): 66-68.

<正>第一个法则:品牌即资产20世纪80年代末90年代初,品牌即资产伴随着品牌资产的概念出现,成为主流,并带来了许多变化。它改变了品牌营销的作用,1931年,当宝洁公司开始进行品牌营销时,它更多的是一种手段,极其注重广告、分销、推广、定价。过去的品牌营销就是这样,但今天的品牌营销有很大的不同,它具有战略,涉及客户洞察、客群细分、价值主张、产品服务,还需要想象力和突破。因此,它与过去的营销大不相同,改变了衡量品牌营销价值的方式。