随着当今社会影视的不断发展,现代都市剧呈现出种类丰富多样,贴近生活的特点。内容源于现实生活,符合观众喜好的都市剧收视率普遍较高,商家利用这一点,将广告以不同方式植入现代都市剧中,从而达到盈利的目的。就定义而言"植入式广告则指受商业利益驱使而有意识地使商品或服务及其品牌名称、商标、标志等信息隐匿在媒介内容中,以期影响消费者的活动"。本文将从利弊关系以及发展方向三个方面来探讨都市剧中广告植入的传播现象。
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