基于UTAUT理论网购促销季购买意愿影响因素研究——以大学生网购为例

作者：徐大伍

来源：安徽职业技术学院学报, 2018, 17(01): 34-36.

• 网购促销季
• 购买意愿
• UTAUT

文章基于技术接受与使用整合模型理论,构建了网购促销季消费者购买意愿影响因素模型,从中得出其影响购买意愿的关键性因素。实证研究结果显示:绩效期望、促销活动、价格优惠对网购促销季购买意愿有显著影响。

• 单位
  安徽机电职业技术学院