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摘要
2018年，习近平总书记强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。此后，县级融媒体中心蓬勃发展。但基层自媒体的高速发展，也对一些县级融媒体中心的主导地位形成冲击。短视频的蓬勃发展吸引了大量用户，媒体运营者也更多地将创新发展的重心转移到短视频平台。但是在日新月异的媒体环境中，县级融媒体中心的微信公众号依旧能凭借“私域流量”丰富、用户数量基数大等优势，在信息传播的过程中展现出发展的价值与潜力。如何利用社会资源，提升县级融媒体中心微信公众号的影响力成为大家讨论的重点。文章选取50个头部县级融媒体中心微信公众号，探析其内容生产、运营特点及地域分布特征等，发现头部县级融媒体中心微信公众号在内容生产上呈现出以下特点：地域分布不均衡，大范围差别大，小范围内抱团；大部分县级融媒体中心的微信公众号拥有公众号矩阵，但是矩阵内协同效率低；头部账号地域性内容占比较低，开放度高的城市，媒体地域性内容占比较低；原创性内容占比呈正态分布，头部和尾部账号的原创度相对较低。探讨头部县级融媒体中心微信公众号如何运用有限的社会资源进行内容生产及传播，对于其他融媒体中心微信公众号运营具有启发和借鉴意义。
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