体育大年，营销正待春天

作者：陈茜

来源：商学院, 2021, (07): 65-67.

<正>2021年,延迟一年的东京奥运会在重压之下不得不举行。此届不接待国外观众的奥运会虽然"经历挫折",但是有望在赛场外引发高关注。代表阳光健康、拼搏向上精神的体育营销,与年轻受众紧紧绑定,一直是国际品牌通用的"营销语言"。随着体育用品行业开始进入"后疫情时代",体育营销也在向大众化、数字化、垂直化和年轻化方向发生转变。品牌方打好"体育牌",在垂直领域,通过数字化交互等精准触达目标消费人群,也成为品牌营销的新命题。