2020年度山东省优秀广告作品,其题材范围广泛多样,公益广告与社会重大题材相匹配,传播引领主流价值,作品主题导向主线集中;作品表现手法新颖多样,形式亲民近民,采用接地气、抓细节等方式实现"生活流"的视听输出;作品具有鲜明的时代特色,同时融入中国元素,传播中国传统文化,彰显人民美学。此外广告作品存在素材选择、制作上有趋同化现象,商业化套路痕迹明显等问题。广告作品要把握"广告宣传也要讲导向"的核心,实现自身传播价值。
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