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摘要
研究日趋激烈的文创产品竞争下，文化创意产品竞争者如何采取创新性举措，在新文创时代生存。把市场营销学的有关观点与文创产业和设计学打通，从市场竞争层面切入文创产品创新的综合策略。结合文创行业呈现出的设计开发难度大、多变、周期长的竞争面貌，剖析了有关行业竞争的实质，从企业竞争、文化构建、消费者价值几个角度分析产品创新的基础。抓住学科交叉突破、IP构建突破、新技术驱动形式突破作为在新时代新文创语境下，市场创新的突破口。提出强体验、差异化、虚拟性、品牌力四种文创市场竞争的创新思路和通过定性分析，把握原理，整理创新的思路。尤其面向当代文创的发展，结合数字化场景、整合营销理念，给出系统框架式的要素分析。为参与在文化创意行业市场的包括企业、品牌、设计师等经营主体，提出一种更有竞争力的创新模式。
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单位中国美术学院
