全域营销智能决策仿真系统的建构与逻辑

作者：高山; 吴殿义

来源：国际品牌观察, 2023, (22): 40-43.

关于仿真系统的建构与逻辑，在本期视点中已有所述及，本文将更进一步阐释系统的原理、构成与价值。笔者认为，系统的创新点有三：其一，在理论及定位层面，创造性地提出全域营销智能决策仿真系统，吸纳、呼应专业建设团队在计算广告、“新营销”等方面的系列研究成果及核心界定维度，同时以“知识产品”的定位实现对计算广告专业及学科发展的支撑；其二，在技术创新层面，在缺乏全量真实数据的情况下，基于大模型技术解决数据生成和校验问题，再造真实的全域营销对象、场景、资源，将理论切实落地，既是对于技术应用的突破和扩展，又是对于大模型垂类领域的开拓和尝试；其三，在系统开放层面，在容纳、抽象所有类型的媒介、内容资源、受众个体、广告效果等的基础上，既支持对于不同行业、不同阶段、不同目标品牌、不同营销传播工具的接入和实验，亦可嵌入多个广告营销领域的教学、科研中，推动广告“新文科”建设，且在真实性不断进阶的未来，作为“广告元宇宙”，服务于全域营销实践的各类策略、测试和优化，实现产学协同、学术引领。