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摘要
“一带一路”倡议促进了中医药国际贸易发展，在经济全球化与现代化发展背景下，文化差异、文化冲突及西医文化等因素，导致国际社会对中医药的认知存在严重偏差，加之中医药国际产业链被国际医药巨头掌控，以及国际营销中存在自我参照标准和民族中心主义的主要障碍，致使我国中医药国际贸易壁垒重重。价值的客观性就是价值的有效性，中医药营销的基础是中医药的有效，商品消费的前提是商品具有价值属性，中医药营销必须先建立中医药价值与中医药文化的认同。因此，本文以中医药价值认同为视角，提出以质量统领中医药价值取向，筑牢中医药价值永恒基础；构建中医药全产业链“互联网+”运营模式，促进中医药产业健康发展；发掘中医药价值实事，确立中医四大经典的中医药标准，建设中医药国际公共领域；聚焦“知信行”，构建国际中医药价值认同环境的中医药国际营销策略，以供参考。
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