权力感对消费者推荐意愿的影响研究

作者：吴薇

来源：中国市场, 2021, (25): 140-141.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2021.25.140

• 权力感
• 消费者
• 自我威胁
• 推荐意愿

通过实验研究发现:(1)权力感越低,则自我威胁就越低,推荐奖励计划中消费者推荐意愿越强;(2)自我威胁中介权力感对推荐奖励计划中推荐意愿的影响;(3)推荐人与被推荐人关系较强时,权力感高和低对消费者的自我威胁与推荐意愿无显著影响,关系较弱时,与(1)研究结论一致。

• 单位
  南昌航空大学; 经济管理学院