数字化转型已对社会经济发展、产业变革和市场环境产生重要影响，也给学科建设提出了众多新课题。本文聚焦数字化转型对营销学科所带来的影响，在营销媒介丰富化、营销对象多样化的背景下，从消费者、企业、学者不同视角，全面探讨数字化转型给市场营销学科发展带来的机遇与挑战。在此基础上，探索数字化时代营销学科建设和人才培养的变革需求。
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