随着我国电商经济的飞速发展,线上平台的化妆品销量一直居于领先地位,消费者对口红产品的关注度只增不减,其原因主要在于商家独具一格的广告文案。本文从口红产品的电商广告文案在微观层面上的修辞技巧出发,对词汇修辞、形貌修辞以及句式修辞这三个方面进行了论述,并试图归纳出其在宏观层面上的修辞策略,以小窥大,以期为电商广告文案的撰写工作提供一定的参考。
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