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摘要
在乡村旅游转型升级与市场需求多样化、常态化的发展背景下，乡村旅游新业态应运而生。探索乡村旅游新业态项目驱动因素是改善呈现多、散、小、微格局，持续发挥旅游对乡村地区综合带动效益的关键。本研究拓展了扎根理论在乡村旅游新业态方面的应用，以五彩山村特色民宿为例，从驱动其发展的旅游公司、当地政府、当地居民以及旅游者四大关键主体出发，探索主体施加作用可调整控制的驱动因素，构建特色民宿的驱动力模型；并通过模糊综合评价法测量了主体施加驱动力的作用程度。研究发现，旅游公司的驱动作用最明显，其次是当地政府与旅游者，而当地居民的驱动作用力最弱。特别是企业的营销宣传、政府的人才培养、游客的建议与居民感知度等驱动力度有待加强。因此，大力培育积极的居民感知，激发潜在的内生动力，着力于可控制的微观层面因素并施加作用、建立多主体共生的和谐发展格局等构成驱动乡村旅游新业态发展的有效路径。
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单位齐鲁理工学院; 济南大学
