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摘要
本文结合品牌营销管理实践对重要的品牌营销理论进行实践视角下的对照，就深刻影响业界实践的相关理论进行梳理，并反思不同阶段的品牌营销理论在实践中的局限性和时代性。受消费者行为学理论的驱动，品牌营销活动长期以“目标用户”为对象主体，但竞争加剧和市场细化导致以目标用户对象为营销活动主体遇到挑战。随着营销传播方式的多元化，向品牌的不同利益相关方传递统一且有针对性的品牌形象是业界在实践中的重要议题，对内容多样化与品牌战略的一致性匹配带来了新挑战。当社会化媒体足够成熟、公众深入参与社会议题，企业和品牌被放置在公众视野之下，社会公众作为对象的营销传播全面兴起。在此过程中，品牌从商业价值最大化开始向品牌社会影响力最大化转变，从而实现品牌价值与社会发展共赢，以获得持久强劲的品牌生命力。
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