过度营销行为的本质及治理

作者：徐菁

来源：人民论坛, 2021, (04): 36-38.

• “炒概念”
• 理性消费
• 品牌联系

"炒概念"本质上是商家与消费者建立品牌联系的营销策略,但却逐渐演变为商家利用"信息不对称"夸大产品功能、欺瞒消费者的手段,扰乱了市场秩序并侵犯了消费者权益。为避免因错信"炒概念"而产生经济和精神损失,消费者要进行理性判断,不要盲目跟风,相关部门也要充分发挥监管职能,营造安全放心的消费环境。