传播是非物质文化遗产保护和传承的必要举措。开展非遗品牌建设,有助于非遗项目的传播,主要表现在三方面：有助于文化保护机构找准非遗事项应传达的核心信息;有助于消费者识别非物质文化遗产的特殊价值;有助于推进非物质文化遗产的生产性保护。非遗品牌建设可从选择目标市场、明确品类身份、选择品牌联想与确立品牌价值观等方面着手。
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