电商直播模式下特色农产品购买意愿影响因素分析

作者：蓝震康; 吴岳; 刘虹^*

来源：安徽农学通报(上半月刊), 2023, 29(19): 156-160.

DOI：10.16377/j.cnki.issn1007-7731.2023.19.022

• 电商直播
• 特色农产品
• 购买意愿

本文基于风险感知理论和信任传递理论，根据246份实证调研数据结果，运用多元回归模型，从品牌、电商平台知名度、主播特征、农产品价格、直播折扣5个方面探究在电商直播模式下影响消费者购买意愿的因素，并为特色农产品电商的长期发展提供对策建议。

• 单位
  武汉轻工大学