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摘要
基于互联网与信息技术飞速发展这一现实依据,网络在人们日常生活中所扮演的角色与人们的亲密度日益增高。文中旨在研究UGC社区购物网络对用户购买意愿的影响,以小红书app为具体研究对象,结合现有S-O-R模型相关理论与小红书app的实际情况构建出研究的理论模型。实证结果表明,小红书社区平台与用户间的人际互动、分享者与普通用户间的关系认同和关系强度、用户的信任度感知以及有用性感知都对其购买意愿存在显著的正向影响,而平台的展示和系统要素以及分享者是否专业对用户购买意愿几乎没有影响。基于本次实证分析结果,对小红书app提出一些建议。
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单位经济管理学院; 南京林业大学
