本文研究了在不确定需求条件下由多个相互竞争的制造商、零售商和消费市场组成供应链网络均衡问题。由于需求的不确定性,零售商会对当前利润和供需平衡时的最大利润进行对比,从而产生后悔或欣喜的心理。基于后悔理论,建立了零售商利润最大化、后悔值最小最大化的多准则均衡模型,且通过变分不等式理论得到网络各级决策者的均衡条件和整个供应链网络的均衡条件。最后通过数值算例分析决策者的后悔心理对网络各决策者最优订购量、最优利润值、后悔值的影响。
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