近年来，中国学者主要围绕网络直播的文化形态、亲密关系、情感劳动、直播主体、带货营销等主题展开讨论。从经济视角出发，网络直播的研究囊括了生产、分配、交换、消费等重要环节，并且聚焦数字劳动的生产与分配、互动交往中的礼物交换、网络营销与消费促进中的社会关联三大方面。对网络直播经济的研究取得了显著成效，但仍然有待于通过不同学科理论之间的相互借鉴，尤其是在注重实证数据和民族志案例的基础上进一步提升该领域理论分析的水平。
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