健康传播视域下公益活动的社会营销——以“冰桶挑战”为例

作者：赖小萍

来源：新闻研究导刊, 2015, 6(17): 19-20.

• 公益活动
• 冰桶挑战
• 健康传播
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源于美国ALS(肌肉萎缩性侧面硬化病)基金会的"冰桶挑战",是公益活动成功的典范。本公益活动中充分运用社会营销的4P,从而带给健康传播的启示:健康传播活动应考虑把内容植入消费者的生活,利用消费者社区地缘性传播更有利于活动的开展。

• 单位
  宿迁学院