出版机构短视频运营：知识服务、品牌传播与流量转化

作者：隗静秋; 陆文文; 范彬彬

来源：中国出版, 2021, (24): 3-9.

• 产品思维
• 知识服务
• 品牌传播
• 流量转化
• 出版机构
• 短视频

短视频重构了媒介传播生态,也影响了出版机构的营销方式,"出版+短视频"已经成为众多出版机构的标配。在此背景下,用户为王的理念凸显,强调用户、需求和"在场"的产品思维成为短视频运营的关键。依据不同类型出版机构诉求和目的不同,结合短视频内容消费特点,在准确定位的基础上,对短视频产品创作运营的不同阶段、各个维度不断优化,成为出版机构利用短视频强化融合转型的必经之路。

• 单位
  浙江传媒学院