"影像"在传统媒体时代所带有的天然霸权,在新媒体时代被无限消解了。视觉文化的重心从传统媒体的"影像"转变为新媒体的"形象";从传统媒体的"图像"转变为新媒体时代的"仿像";从传统媒体的"趋近影像"转变为新媒体的"被形象所包围",视觉文化发生了以"形象"为核心的转向。"形象"成为社会文化建构的核心,成为创造、表征和传递意义的重要手段,这在很大程度上改变了视觉文化研究的地形图及思维范式。
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