“自媒体”内容平台创作者使用意愿影响因素探析

作者：杨超; 颜珺

来源：青年记者, 2023, (20): 57-59.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2023.20.006

• 创作者
• “自媒体”内容平台
• 影响因素
• 整合型技术接受模型

本研究基于整合型技术接受模型（UTAUT），通过实证研究探析创作者使用“自媒体”内容平台的需求以及相关影响因素。研究发现：绩效期望、努力期望、社群影响、促成因素对创作者使用“自媒体”内容平台有显著性影响；账号主体类型、创作者职业、创业者经验等因素对创作者使用“自媒体”内容平台的调节作用不显著；创作者在使用“自媒体”内容平台进行创作和分发时对自我认同的需求最大。

• 单位
  中央民族大学