进入新媒体时代,品牌价值成为主持人生存与发展的现实基础与根本内核,主持人作为电视节目的核心引导者,进行品牌化建设已是大势所趋。电视新闻主持人进行品牌化建设既是实现电视新闻创新性发展的必然要求,又是实现主持人持续性发展的必要手段。基于整合营销传播的视角,从品牌定位策略、品牌媒介策略、品牌延伸策略三个方面入手,具体探索电视新闻主持人进行品牌化建设的有益路径。
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