基于战略群组的中国上市白酒企业竞争格局与策略研究——来自15家上市白酒企业的经验数据

作者：吴中超; 张毅

来源：扬州大学学报(人文社会科学版), 2019, 23(01): 68-77.

DOI：10.19411/j.cnki.1007-7030.2019.01.008

• 战略群组
• 上市白酒企业
• 移动壁垒
• 聚类分析
• 市场竞争

随着中国经济持续稳定发展及中央提出供给侧结构改革,中国白酒企业在经历了2013年和2014年的低潮期后,境况有所改善。然而由于原材料价格上升,劳动力价格上涨,尤其是白酒定位的多样化与功能性增强,加剧了白酒行业的竞争;另一方面,国外酒企品牌相继进入中国市场以及消费者需求的变化,使得中国白酒企业需要对自身有更深刻的认识,对市场及消费者的变化做出相应的改变。本文提出了基于战略群组理论的我国白酒企业的研究框架和研究模型。选择15家上市白酒企业作为研究对象,采用2012-2016年的财务数据运用聚类分析法讨论相应的战略群组,证实了我国上市白酒企业存在相应的战略群组,并提出了各群组相应的竞争策略。

• 单位
  青岛海尔股份有限公司