环境不确定下研发与企业绩效关系研究——基于营销的调节作用

作者：焦然; 温素彬

来源：财会通讯, 2020, (20): 50-54.

DOI：10.16144/j.cnki.issn1002-8072.2020.20.011

• 研发
• 环境不确定性
• 营销
• 调节作用

文章通过理论分析以及上市公司为样本的数据实证,探究了环境不确定性对研发与企业绩效关系的冲击,并且从营销视角分析了应对冲击的方法。结果表明:研发可以维持企业持续的竞争优势,提升消费者对产品的认可度,激发其购买意愿,显著提升绩效;环境不确定性会加剧研发自身的高风险、周期长、经济收益转化难等特征,进而负向调节研发与企业绩效之间的关系;营销能够降低环境不确定下研发工作的风险性,激发并维持较高的研发水平,提高经济收益转化率,抑制环境不确定性在研发与企业绩效关系中起到的负向调节作用,维持企业绩效的稳定。

• 单位
  南京理工大学; 经济管理学院