探讨大学生在线音乐感知价值的潜在类型及其在参照群体、购买意向和购买行为中的作用机制。采用大学生在线音乐感知价值量表、参照群体影响量表和在线音乐购买意向量表对2011名大学生进行调查。结果表明：（1）大学生在线音乐感知价值具有明显的潜在类型；（2）在线音乐感知价值在参照群体、购买意向和购买行为之间起部分中介作用；（3）在线音乐感知价值潜在类型同时调节了参照群体对购买意向、购买意向对购买行为的路径。这一结论有助于解释大学生在线音乐购买行为，促进在线音乐产业的发展。
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