NBA泛娱乐营销发展经验及启示

作者：李鹏; 郝斌^*

来源：辽宁体育科技, 2019, 41(02): 18-22.

DOI：10.13940/j.cnki.lntykj.2019.02.005

• NBA
• 泛娱乐化
• 营销
• CBA

采用多维视角从经济、赛制、媒体等因素出发分析NBA的泛娱乐营销的成功经验,以期为我国CBA联赛的泛娱乐化营销发展提供借鉴。结果显示:带给我国CBA职业联赛的娱乐化营销启示包括:(1)加强基础建设,增强自身实力,打造CBA联赛品牌价值;(2)注重CBA球星的打造和包装;(3)加强与媒体合作,树立CBA联赛形象;(4)加大CBA的赛事转播力度。

• 单位
  华中师范大学