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摘要
本文从票房、供给、消费、类型格局、营销状况、产业新格局六个维度,根据已有数据分析2022年中国电影市场的新变化、新趋势。2022年年度总体票房下降、月度票房波动性高,但通过历年对比与控制变量分析,能够发现2022年票房迟缓发展表象背后其实有着一种蓄力而动的发展趋势。供给方面,尽管供给数量与备案数量下降,但电影总体格局呈现出一种优化趋势:“头部电影”拉动力不够、“腰部电影”不足,“尾部电影”过多的格局问题得到缓解与改善,电影的总体口碑有提升。消费方面,20-30岁青年成为消费主力,女性消费主体地位在不断提升;消费市场正逐步下沉至三四线城市。在类型上,总体保持平衡发展格局,科幻类型表现出强大潜力,悬疑类型也有较大潜力。在营销方式上,短视频营销成为常态化营销,“以映代销”对一些中小成本电影颇为合适有效。系列电影表现出较高的市场号召力与票房潜力,系列电影观念逐渐深入人心,是中国电影发展的明显趋势和重要动力源。
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