农业是立国之本，发挥着经济压舱石、社会稳定器的作用，然而目前我国农产品的发展仍然面临着许多问题，亟待解决。新东方推出的直播带货新平台东方甄选，为农产品的发展带来了新的契机。文章以东方甄选为例，基于相关理论从传播学的角度出发分析东方甄选营造出的“场”，深入剖析东方甄选火爆“出圈”的背后缘由，并思考高热度背后隐藏的问题，以期为直播带货和农产品销售提供一定借鉴，为农产品品牌化传播以及乡村振兴寻找新的思路。
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