信息流广告飞速发展的同时用户广告回避愈发普遍,然而传统广告回避结论无法平移到该情境。本研究基于用户动态的信息加工视角,试图探讨（1）动态信息加工状态下（收敛式vs发散式）产生广告屏蔽和广告跳过行为的内在机制;（2）采用归因引导重定向策略,挖掘用户屏蔽广告的“残留效应”所带来的信号价值;（3）采用广告凸显重定向策略,突破用户跳过广告的“学习效应”造成的负面影响。丰富现有理论的同时,为信息流广告的响应式优化提供理论和决策支持。
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