移动互联时代,随着新媒体形态不断涌现,信息传播碎片化趋势加剧,传统电视媒体的传播效能快速下降,卫视平台一向引以为傲的"最广泛受众触达"特质受到挑战。如何运用全媒体手段,在众媒融合的背景之下,提升卫视品牌提传播效率,促进卫视"观众"到"用户"的转化?本文主要结合东南卫视的卫视品牌推广实践,从"拉——跨平台聚合受众"和"推——卫视IP化特质的塑造推送"两个角度,探讨移动互联背景下卫视的品牌推广新方式。
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