当今,以"文明风尚"专题网站为代表的网络新媒体具有速度快、信息量大,同时受众范围广、传播不受空间性制约等优势,因而逐渐成为乡风文明传播的主力军。在研究乡风文明传播过程中,应该要明白主要传播哪些信息?旨在宣扬什么导向?这些是乡风文明传播必须解答的传播取向问题。本研究以"中国文明网"以及地区乡风文明风尚专题网站为案例,通过对网站内容的分析,探究其传播取向与特点,归纳分析得出针对乡风文明的传播,应摆脱应景式、运动式、散漫式、单向式的固有传播弊端,方可脚踏实地做好乡风文明传播。
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