直播购物情境下消费心理研究

作者：李鹏程; 孔磊

来源：现代商业, 2021, (07): 57-59.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2021.07.018

• 消费心理
• 直播电商
• 网络购物

本文分析了电商直播的发展环境,介绍了与电商直播的相关概念,重点分析消费者在电商直播环境下的消费心理,主要有追求实用实惠型消费、冲动跟风型消费、崇拜型消费和习惯性消费。最后根据顾客消费心理提出促进电商健康发展的建议,希望有助于促进行业良性发展。

• 单位
  北京外国语大学