旅游目的地形象感知的影响因素、机理和类型——基于扎根理论的“多彩贵州”案例分析

作者：王超

来源：旅游论坛, 2018, 11(04): 116-124.

DOI：10.15962/j.cnki.tourismforum.201804046

• 扎根理论
• 形象感知
• 旅游目的地
• 多彩贵州
• 游客

通过深度访谈搜集数据资料,采用扎根理论范式的质性分析方法,研究发现:构成"多彩贵州"旅游目的地形象感知核心的范畴包括自然因素、人文因素、管理因素、发展条件4个方面,每一个范畴对应体现了游客形象感知的表象感知、深入体验、反思建议、肯定期望4个阶段。基于形象感知的发展阶段,对旅游目的地形象感知的游客有自然景区感知型、人文景区感知型、景区管理感知型、发展水平感知型4种类型。这4类感知类型不是物理上的区分,而是一种从浅到深的贵州旅游体验的过程。

• 单位
  贵州财经大学