红人经济：发掘新消费爆点

作者：雕爷

来源：销售与市场(营销版), 2021, (05): 94-95.

<正>红人经济是热点,也是趋势,是新商业带来的巨大机会。很多人已经渐渐意识到,现今正在进入一个"播品牌"的时代,几乎所有消费品牌都在参与直播,KOL(关键意见领袖)成为绕不过去的商业新变量。什么是KOL?简而言之,就是把"流量"还原成"消费者"的那个人。流量代表用户时间,即用户愿意花多少时间来关注你。但这只是一组冰冷的数字,没有沟通,没有温度,没有互动。而KOL可以是B站上的UP主,可以是微博大V,可以是红人主播,他们每天把冷冰冰的流量,转化成真实的沟通和互动,品牌被嵌入与粉丝消费者的沟通话题中,甚至在红人直播带货的过程中,供应链也得到改造,小步快跑,产品快速迭代。