移动端体验式互动广告的创新设计研究——以《奶茶游记》为例

作者：郗彩莲; 彭桂浓^*; 蔡鸿洺; 王军

来源：新媒体研究, 2021, 7(07): 29-46.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2021.07.008

• 互动广告
• 移动端广告
• 体验式互动
• 广告目的

文章旨在研究移动端"体验式"互动广告的创新设计,归纳和总结以娃哈哈品牌H5作品《奶茶游记》为例的设计思路与方法。通过具体的用户诉求分析以及产品卖点分析,运用"体验式"互动思维,实施相应的"文案""视觉""交互"设计方案。从而优化产品的品牌视觉形象、用户交互体验,提升广告传播效果。

• 单位
  广州美术学院; 广东培正学院