新媒体时代企业品牌“借势营销”研究

作者：崔菁; 黄燕凤

来源：中外企业文化, 2022, (11): 103-105.

• “借势营销”
• 元气森林
• 品牌推广

在注意力稀缺的新媒体时代下，“借势营销”作为一种新兴的营销策略，成为众多品牌用来吸引消费者关注的营销方式之一。本文基于“借势营销”的视角，以企业品牌元气森林为例，分析元气森林在其品牌“借势营销”中的思路和效果，以期为其他企业的营销推广提供有价值的参考与借鉴。

• 单位
  福建农林大学东方学院